當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)聯(lián)通UP新勢(shì)力成都校園市場(chǎng)推廣提綱 作者：穆峰 時(shí)間：2006-10-6 字體：[大] [中] [小]

一。2006UP新勢(shì)力成都高校搖滾復(fù)興運(yùn)動(dòng) 
    1.以懷念黃家駒為切入點(diǎn)，導(dǎo)入搖滾2.0的精神——熱愛(ài)生活.執(zhí)著追求.奮進(jìn)向上.勇挑責(zé)任.創(chuàng)造快樂(lè)（結(jié)合新勢(shì)力的品牌精神）。批判搖滾1.0那種“商業(yè)化.流行化永遠(yuǎn)是中國(guó)搖滾不敢觸動(dòng)的神經(jīng)”的謬論，為搖滾注入新的活力，使它平民化，大眾化。（如花兒樂(lè)隊(duì)）同時(shí)對(duì)安樂(lè)的象牙塔生活所表現(xiàn)出的沒(méi)目標(biāo)的茫然，混學(xué)歷的意識(shí)，職業(yè)規(guī)劃的模糊等現(xiàn)狀給與引導(dǎo)�？傊�這是一項(xiàng)公益活動(dòng)。 
   2.核心要素：概念創(chuàng)意，區(qū)隔批判，學(xué)生的互動(dòng)參與，反思與自醒，關(guān)聯(lián)促銷，
社會(huì)關(guān)注，焦點(diǎn)討論等 
   3.時(shí)間是從9月中旬--12月中旬，分三個(gè)階段：前期的宣傳炒作階段（動(dòng)用一切校園宣傳手段，發(fā)表各類造勢(shì)文章，發(fā)表宣言，通過(guò)媒體益邀花兒樂(lè)隊(duì)等明星來(lái)助威），中期的2.0運(yùn)動(dòng)（音樂(lè)運(yùn)動(dòng)，生活運(yùn)動(dòng)，學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)，才藝運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)上論戰(zhàn)等），后期召開(kāi)峰會(huì)，筆會(huì)，論壇等擴(kuò)大影響。當(dāng)然整個(gè)活動(dòng)都是由學(xué)生完成的。 
二。2006UP新勢(shì)力高校愛(ài)心大使推廣工程 
   1.通過(guò)每個(gè)大學(xué)里選出系里的男女愛(ài)心大使個(gè)一名，然后再選出校級(jí)的大使。校級(jí)的前幾名再入闈市級(jí)然后到省級(jí)。 
   2.整個(gè)活動(dòng)要與普通的選秀活動(dòng)有所區(qū)別，以愛(ài)心為核心，才藝為其次。 
   3.設(shè)立每個(gè)大學(xué)的基金項(xiàng)目，從每個(gè)大學(xué)的學(xué)生使用的話費(fèi)里拿出一定比例的錢設(shè)立基金。如：校園淥色基金，特困學(xué)生的生活補(bǔ)貼基金等。 
三。2006UP新勢(shì)力高校形象大使推廣工程
   1.建立校園新勢(shì)力團(tuán)隊(duì)，以次為突破點(diǎn)來(lái)提升份額。
   2.建立團(tuán)隊(duì)的原因：UP新勢(shì)力相對(duì)于動(dòng)感地帶而言有更多的優(yōu)惠，我們有些同學(xué)也想圖實(shí)惠買張新勢(shì)力，不過(guò)那樣的話你就有些被孤立的感覺(jué)了。你給別人（特指動(dòng)感地帶用戶）發(fā)短信是免費(fèi)的，而他給你發(fā)短信是要掏錢的呀，不便于溝通。因此要改變的話得從群體下手，最容易下手的群體就是大一新生。
四。四川高校的UP新勢(shì)力營(yíng)銷設(shè)計(jì)大賽（社會(huì)實(shí)踐大賽）
1.     活動(dòng)目的：提高UP新勢(shì)力在高校的市場(chǎng)份額
2.     活動(dòng)程序：（1）信息發(fā)布；（2）團(tuán)隊(duì)報(bào)名；（3）方案提交；（4）批后執(zhí)行；（5）活動(dòng)總結(jié)；（6）大賽評(píng)比；（7）頌獎(jiǎng)
3.     評(píng)比指標(biāo)：方案設(shè)計(jì)、使用情況、品牌忠誠(chéng)、市場(chǎng)份額、綜合投入等指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)比。
五。策劃出版《憤怒》 
    一本可以在大學(xué)生中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴——因?yàn)榉从沉舜蠹夜餐�的心聲�！稇嵟�》采用雜文的語(yǔ)言風(fēng)格，用批判的精神，由創(chuàng)業(yè)成功人士，在校大學(xué)生共同撰寫(xiě)，以采訪的形式，用紀(jì)實(shí)性的手法來(lái)展示大學(xué)生的學(xué)習(xí)，生活，情感，職業(yè)規(guī)劃等的真實(shí)情況。同時(shí)還將對(duì)茫然的學(xué)習(xí)，職業(yè)定位的模糊提出解決辦法�？傊�這本書(shū)必須是心與心的真實(shí)溝通，讓人看了，覺(jué)得這就是知己。而公司能否贊助這本書(shū)的出版，最后以略高成本價(jià)出售。廣告語(yǔ)就是“UP新勢(shì)力和你一樣憤怒”，“UP新勢(shì)力和你一起找出路”。 
六.組織高校職業(yè)定位宣講團(tuán)
1.     主題：拒絕茫然，找準(zhǔn)人生路
2.     策略：通過(guò)切合品牌精神的公益活動(dòng)與大學(xué)生真誠(chéng)溝通,為他們解除茫然,獲得口碑效應(yīng)來(lái)提高市場(chǎng)份額.
3. 說(shuō)明：
    （1）UP新勢(shì)力的品牌口號(hào)就是“拒絕煩惱，拒絕孤單，拒絕等待，只有想不到，沒(méi)有做不到”。茫然也是煩惱細(xì)分的一種，這樣就找了一個(gè)切入品牌內(nèi)涵的點(diǎn)。 
    （2）現(xiàn)在許多大學(xué)生都很茫然，表現(xiàn)的甚至有些墮落。究其根源就是對(duì)職業(yè)定位的模糊，不知道以后干什么，連方向都沒(méi)有，又朝何處使勁呢？因此通過(guò)解決消費(fèi)者頭痛的問(wèn)題，潛入心智與其溝通，在共鳴中提高品牌的美譽(yù)度和親和力。
4.時(shí)間：11月份
5.形式：通過(guò)高校行開(kāi)展培訓(xùn)、咨詢、職業(yè)規(guī)劃。
6.配合：在高校行活動(dòng)期間，有UP新勢(shì)力的優(yōu)惠活動(dòng)。 


穆峰:新生代營(yíng)銷策劃人,光茂朝志營(yíng)銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室創(chuàng)始人、經(jīng)理。聯(lián)系方式：13518152944.電郵：zhengheyuyingxiao @163。com 通信地址：四川師范大學(xué)成都學(xué)院42號(hào)信箱